2018年，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)延續(xù)了高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但內(nèi)部格局正在發(fā)生深刻變化。根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)報(bào)告，我們可以從以下幾個(gè)維度解讀這一年的廣告市場(chǎng)：

一、整體市場(chǎng)規(guī)模與增速
2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入達(dá)到約3694億元，同比增長(zhǎng)24.2%，增速較2017年略有放緩，但仍保持較高水平。移動(dòng)端廣告收入占比進(jìn)一步提升至68%，成為絕對(duì)主導(dǎo)力量。

二、主要互聯(lián)網(wǎng)公司廣告營(yíng)收表現(xiàn)

1. 阿里巴巴：以1386億元廣告收入穩(wěn)居榜首，但增速降至27%，主要受電商流量紅利見(jiàn)頂影響
2. 百度：廣告收入819億元，同比增長(zhǎng)12%，信息流廣告成為重要增長(zhǎng)點(diǎn)
3. 騰訊：廣告收入581億元，同比增長(zhǎng)44%，社交廣告和視頻廣告表現(xiàn)亮眼
4. 字節(jié)跳動(dòng)：憑借信息流和短視頻優(yōu)勢(shì)，廣告收入突破500億元，同比翻倍增長(zhǎng)

三、細(xì)分市場(chǎng)趨勢(shì)特征

1. 電商廣告：仍是最主要的廣告形式，但增長(zhǎng)速度放緩
2. 信息流廣告：保持高速增長(zhǎng)，成為新的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)
3. 視頻廣告：短視頻平臺(tái)崛起推動(dòng)視頻廣告快速增長(zhǎng)
4. 搜索廣告：增長(zhǎng)乏力，面臨信息流廣告的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)

四、技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的新趨勢(shì)

1. 程序化購(gòu)買：滲透率持續(xù)提升，2018年達(dá)到62%
2. AI賦能：智能投放、創(chuàng)意優(yōu)化等技術(shù)應(yīng)用日益深入
3. 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)：用戶畫像和精準(zhǔn)營(yíng)銷能力成為核心競(jìng)爭(zhēng)力

五、未來(lái)展望
隨著用戶增長(zhǎng)放緩，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)正在從流量驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向效率驅(qū)動(dòng)。數(shù)據(jù)與技術(shù)將成為決定勝負(fù)的關(guān)鍵因素，頭部平臺(tái)的集中度可能進(jìn)一步提升，而中小平臺(tái)需要在垂直領(lǐng)域?qū)ふ也町惢瘍?yōu)勢(shì)。

2018年是互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵一年，數(shù)據(jù)服務(wù)能力正在重塑行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。